Nema marketinškog stručnjaka koji će propustiti da kaže koliko je izbor upečatljivog imena bitan za uspeh brenda, niti da naglasi da se taj uspeh najbolje ogleda u tome ime brenda postane sinonim za sam proizvod. Za potvrdu toga ne moramo ići daleko u svet, dovoljno je otići do Čačka. Tamo, naime, već više od 30 godina posluje jedan upravo takav brend – kod nas poznat kao "Ružno pače", za svet "Ugly Duckling".
Priča o ovom čačanskom proizvođaču ribolovačkog pribora, tačnije varalica, počinje početkom 80-tih godina prošlog veka kada se u sklopu tadašnjeg "Grafoprometa" razvija projekat i počinje prva serijska proizvodnja veštačkih mamaca za sportski ribolov.
Čuveni i najpoznatiji čačanski ribolovac Aleksandar Aco Veselinović, u to vreme sin generalnog direktora "Grafoprometa" Konstantina Koče Veselinovića, imao je retko prepoznatljiv talenat za pravljenje varalica.
Vreme je prolazilo, a mlađi Veselinović je pravio tako uspešno lovne voblere (wobbler) da su to svi ribari na reci Moravi primetili. Jednom znatiželjnom ribolovcu, koji je bio istrajan da dobije odgovor na šta tako "hvata" ribu rekao je - "na ružno pače".
Od tog vremena ostalo je ime "ružno pače", koje je danas sinonim za svaki uspešno napravljen vobler na ovim prostorima. Takav talenat Koča Veselinović je prepoznao i pozvao tim stručnih ljudi da ispitaju tržište i mogućnosti za serijsku proizvodnju voblera.
Kada su stigli pozitivni rezultati, formiran je pogon "Ružno pače" u okviru "Grafoprometa" u kom je Aca Veselinović postao konstruktor, primljeni su prvi radnici i pokrenuta proizvodnja...
Danas, "Ugly Duckling" proizvodi 34 modela varalica u 43 boje, a godišnja proizvodnja iznosi između 40.000 i 60.000 komada.
Gotovo čitava proizvodnja, nešto više od 93%, namenjena je za izvoz. Do sada su se proizvodi sa oznakom "Ugly Duckling" našli u više od 40 zemalja širom sveta i to na svim kontinentima. Najveći broj varalica izvozi se u Nemačku i Italiju, odnosno zapadni deo EU.
Objašnjavajući dugogodišnji uspeh te kompanije, njen direktor Samir Sofović kaže da je osnovni adut kvalitet, tj. lovnost koju imaju njihovi vobleri. Dodaje i da je veliki hendikep to što firma nema dovoljno sredstva da investira u marketing i svoj dokazan kvalitet predstavi široj populaciji i tako dobije priliku da poveća svoje kapacitete.
...
Ljubav prema alijansi je posebno izrazena u Budjanovcima i okolini 
